Dijital çağın en güçlü kavramlarından biri uzun yıllardır influencer kelimesi oldu. Markalar, ürünler ve fikirler “influencer’lar” aracılığıyla kitlelere ulaştı; dijital etki, takipçi sayısı ve görünürlükle ölçüldü. Ancak zamanla bir şey değişti: etki gürültüye dönüştü.